[Chronique du Vendredi] : Le marketing d’influence, un outil de la stratégie en marketing digital

Le marketing d’influence fait partie de la stratégie que les entreprises utilisent pour communiquer avec les internautes sur les plateformes sociales. Dans cet article, je vais premièrement définir le marketing d’influence, deuxièmement je vais expliquer l’état du marketing d’influence et troisièmement je vais donner quelques indications pour implanter le marketing d’influence dans la stratégie en marketing digital.

Qu’est-ce que c’est le marketing d’influence ?

Selon Tapinfluence, une agence spécialisée en marketing d’influence, le marketing d’influence est un type de marketing qui se focalise sur les leaders d’opinion  qui conduisent les message des marques vers un large public.

Au lieu d’utiliser le marketing direct vers un large public, les marques généralement s’inspire/engage/paye des influenceurs pour communiquer avec les internautes pour délivrer un message fort.

L’état du marketing d’influence

Une étude réalisée par Tomoson, une agence qui gère les blogueurs et les médias sociaux, a observé que 22% des marketeurs pensent que le marketing d’influence est un canal de croissance rapide pour l’acquisition des consommateurs en ligne, devant la recherche organique (17%) et l’email marketing (15%).

Une autre étude menée par Mavrck, une agence spécialisée en marketing digital, a découvert que 93% des marketeurs pensent que le marketing d’influence est efficace pour les marques.

Ces études démontrent que le marketing d’influence joue un rôle important pour les marques qui veulent diversifier leurs communications digitales.

Comment mettre en œuvre le marketing d’influence ? 

TapInfluence a suggéré quelques astuces pour utiliser efficacement le marketing d’influence. Voici les différentes étapes pour améliorer votre communication via les influences dans la sphère du marketing digital :

 Identifier les influenceurs importants, de façon manuelle via une plateforme

 Créer un campagne marketing directement avec les influenceurs

 Créer une seconde campagne marketing pour les influenceurs en vue de conduire une communication pour un large public

 Etablir des objectifs pour vos consommateurs et traquer les métriques relatives à vos portées, vos ventes ainsi que votre marque.

Traacks, une plateforme spécialisée en marketing d’influence, a mis en œuvre une infographie pour aider les entreprises à améliorer leurs relations avec les influenceurs. Vous pouvez jeter un coup d’œil sur l’infographie ci-dessous.